Felices Fiestas
Queridos lectores del BDSE:
La redacción de este Blog os desea a todos una muy Feliz Navidad y que el 2009 nos traiga el anhelado crecimiento del 20% (o más) en nuestro mercado.
Y, para endulzar un poco las fiestas, una noticia aparecida en Advertising Age ($):
Traffic Audit Bureau Readies Release of New Metrics.
The Traffic Audit Bureau, the leading out-of-home media-measurement organization, is finally ready to release its more accountable metrics to the marketplace. After four years of development and a year’s worth of false starts TAB President-CEO Joe Philport said the organization expects to have the “Eyes On” data available in all 200 of its audited markets by early March 2009.
El paradigma que dice que no se conoce lo que no se puede medir es especialmente aplicable al mercado de la publicidad, y lo cierto es que los nuevos medios In-Store carecen, hoy por hoy, de sistemas estandarizados de medición de audiencias, lo que se traduce en la imposibilidad de medir el retorno real de las inversiones realizadas por los anunciantes y, en consecuencia, la desconfianza generalizada ante el nuevo medio. Somos muchos los que pensamos que la consolidación de modelos de medición que remedien esa carencia significará un impulso tremendo para el despliegue de nuevas redes, porque el combustible de cualquier medio es el dinero de los anunciantes, y los anunciantes no gastan por gastar, menos en los tiempos que corren. Estoy convencido de que el 2009 nos traerá, a ese respecto, mucho movimiento y buenas noticias para España. Desde el BDSE brindamos por ello y nos ponemos manos a la obra.
¡Felices Fiestas a todos!
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